Bier als Themenschwerpunkt in der Touristik
Aufbruchsignale beim Tourismus
Genusserlebnisse kennt man auch im Innviertel. Bei der CDU-Mit gab es Tipps aus Österreich für eine eigene touristische Marke, die dort das Bier ist. Die Experten prognostizieren weiteren Schub für Hamminkeln.
von Thomas Hesse
HAMMINKELN. Tourismus gilt als chancenreicher Zukunftsmarkt für Hamminkeln und den Niederrhein. Doch man ist entfernt davon, eine touristische Marke wie das benachbarte Münsterland zu werden, und Gäste mehr als die durchschnittlichen 1,5 Tage zum Verweilen in der Region zu bewegen. So leicht lässt sich der Vorsprung der Westfalen, die sich viel früher als der Niederrhein im Freizeitgeschäft organisiert und positioniert haben, nicht aufholen. Aber bei der CDU-Mit, der Mittelstandsvereinigung der Christdemokraten, wurden Aufbruchsignale genannt. Monika Stallknecht von der Entwicklungsagentur Wirtschaft des Kreises Wesel und Thomas Michaelis („Genussregion Niederrhein“) aus dem Rathaus erkannten einen Schub in 2017 in der Isselstadt, etwa durch die Braumanufaktur der Feldschlösschen Brauerei, van Nahmens neuen Hofladen mit Kultur, das erweiteret Weinkontor in Wertherbruch und die gewachsene Dichte von Bauerncafes. Dennoch: Es bleibe harte Überzeugungsarbeit, um den regionalen Genuss-Ansatz stärker zu vermarkten. Wie’s gehen kann, dazu holte man sich Rat aus Österreich.
Eigens angereist war Karl Zuser jun., Bier-Sommelier wie Hamminkelns Brauer und Mit-Vorstandsmitglied Wilhelm Kloppert,außerdem Wirt und Hotelier aus Ried im Innkreis – und ein wandelndes Markenzeichen. In Krachlederner und Tracht seiner Heimat stand das mächtige Mannsbild vor den Zuhörern, trank sein Hefeweizen und präsentierte im Ringenberger Gasthof Buschmann, wie sich der Innkreis aus dem touristischen Niemandsland nach oben gearbeitet hat. Als Basis gehörte der Aufbau organisatorischer Strukturen mit Tourismusverbänden, Kammern und Gastronomen ebenso dazu wie die Finanzierung aus Beiträgen und Fördermitteln. Karl Zuser jun. übernahm Verantwortung in vielen Positionen, setzte auf die „Allianz der Willigen, die die Dinge nach vorne treiben“. Neben den Zugpferden brauche es aber ein klares, griffiges, authentisches Thema, um Tourismus anzukurbeln. Das war das, was die höchste Brauereidichte in Österreich nahelegte: das Bier aus dem Innviertel. Als das Thema gefunden war, begann der erfolgreiche Markenaufbau.
Bier-März mit Veranstaltungen, Bier und Genuss, Gruppenangebote wurden entwickelt. Erfolge, so Zuser, bestätigten den Kurs – mehr Brauereien, mehr Führungen, steigende Biervielfalt, Ausbau des touristischen Programms. Das beste Markekting sei die daraus entstehende Mundpropaganda. Wilhelm Kloppert bestaunte das Erfolgsmodell, verwies aber auch darauf, dass der Niederrhein mit seinem Thema Genussregion schon gute Schritte gemacht habe. Dennoch werde das Feld Tourismus „stiefmütterlich“ behandelt. Thomas Michaelis bezeichnete die Region als „ungeschliffenen Rohdiamant des Tourismus“. Rhein und Radfahren seien Pfunde, mit denen man schon wuchern könne. Ein Knotenpunktsystem der Radwege sei beim Kreis in Arbeit. Man habe „point of interests“ wie Kloster Kamp oder das Xantener APX, eine „unglaubliche Zahl von Bauernhofcafes und Bauernmärkte“. Allerdings steht hierzulande Vielfalt statt eine einzige Marke wie im Innviertel.
Monika Stallknecht erzählte von den anfänglichen Mühen, Teilnehmer für die regionale Vermarktung zu gewinnen, der erfreulichen Entwicklung 2017 und dem Markenzeichen Genusserlebnis. Die Fachleute sind sich aber auch klar: „Man muss durch strategisches Marketing den Niederrhein deutlich bekannter machen.“ Heißt: die Region hat mehr touristisches Potenzial als sie bisher ausfüllt. Ob mit oder ohne Bier.
